Microsoft сняла рекламу с помощью генеративного ИИ, и никто не заметил

Искусственный интеллект в рекламе: Microsoft и незамеченная революция

Компания Microsoft создала рекламный ролик для своих устройств Surface Pro и Surface Laptop, активно используя генеративный искусственный интеллект (ИИ). Удивительно, но эта реклама была опубликована еще в январе, и только сейчас стало известно о применении ИИ в ее создании.

Рекламный ролик, размещенный на YouTube 30 января, не полностью состоит из сгенерированного контента. Представитель Microsoft Design, Джей Тан, признал, что команда столкнулась с "галлюцинациями ИИ", потребовавшими ручной корректировки результатов и интеграции с реальными съемками. Это подчеркивает важность человеческого контроля даже при использовании самых передовых технологий.

Этапы создания рекламы с применением ИИ

При планировании создания ролика команда определила, какие кадры лучше снимать традиционным способом, а какие можно сгенерировать с помощью ИИ. Сложные движения, такие как крупные планы рук, печатающих на клавиатуре, решили снимать вживую. В то же время, кадры с быстрой сменой планов или с минимальным движением идеально подходили для экспериментов с ИИ.

Microsoft не раскрыла конкретные кадры, сгенерированные ИИ, но Джей Тан подробно описал общий процесс. Сначала инструменты ИИ использовали для создания сценария, раскадровок и общей презентации. Затем команда Microsoft применяла комбинацию текстовых запросов и образцов изображений, чтобы "научить" чат-бота генерировать текстовые подсказки, которые впоследствии вводились в генераторы изображений.

Полученные изображения дорабатывались и редактировались для исправления ошибок, а затем передавались в генераторы видео, такие как Hailuo или Kling. Джей Тан упомянул только эти инструменты ИИ, не раскрывая названия конкретных чат-ботов и генераторов изображений, использованных в проекте. Этот избирательный подход к раскрытию информации может быть связан с коммерческой тайной или желанием избежать излишнего внимания к конкретным технологиям.

Экономия ресурсов и времени

"Мы перебрали тысячи различных подсказок, оттачивая результат постепенно, пока не получили то, что хотели. Не существует идеальной подсказки, которая сработает с первого раза", – отметил креативный директор Cisco McCarthy. Визуальный дизайнер Брайан Таунсенд оценил, что команде удалось "сэкономить около 90% времени и затрат, которые обычно требуются на создание подобной рекламы". Этот пример наглядно демонстрирует потенциал ИИ для оптимизации рабочих процессов.

Этот опыт перекликается с недавними заявлениями директора по дизайну Microsoft, Джона Фридмана, о том, что ИИ станет еще одним инструментом в арсенале дизайнеров, а не заменит их полностью. По словам Фридмана, "работа дизайнера теперь заключается в том, как редактировать?" Это подчеркивает важность человеческого фактора и умения критически оценивать и дорабатывать результаты, полученные с помощью ИИ.

Скрытые недостатки и будущее ИИ в рекламе

Несмотря на то, что видео находится в сети уже несколько месяцев, никто не заподозрил использование ИИ до недавнего времени. Реклама набрала чуть более 40 000 просмотров на YouTube, и ни один из комментариев не указывал на то, что видео было создано с использованием ИИ. Это говорит о том, что технологии ИИ достигли определенного уровня зрелости.

Если знать, что в создании ролика участвовал ИИ, можно заметить некоторые характерные признаки: например, снимки заметок со встреч, которые выглядят неестественно, или специфический блеск объектов. Однако, если не знать, на что обращать внимание, большинство зрителей не заметили разницы. Быстрая смена кадров также помогает скрыть недостатки ИИ. Этот случай демонстрирует, что в умелых руках инструменты ИИ достаточно мощны, чтобы остаться незамеченными и создавать качественный контент.